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新型BMW 2シリーズ グラン クーペはパックマンとコラボ

BWM新春記者会見で発表

新型BMW 2シリーズ グラン クーペのマーケティング活動を発表するBMWブランド・マネジメント・ディビジョン本部長 ミカエラ・キニガー氏。

2020年1月28日にビー・エム・ダブリュー株式会社が開催した新春記者会見にて、2019年10月31日に発表された新型BMW 2シリーズ グラン クーペのマーケティング活動について、同社のBMWブランド・マネジメント・ディビジョン本部長 ミカエラ・キニガー氏が日本を代表するゲーム「パックマン」とコラボレーションすることが発表されました。

BMW新春記者会見の記事

パックマンについて

新型BMW 2シリーズ グラン クーペとコラボするパックマン

1980年にアーケードゲームとしてナムコ(当時のナムコ、現在はバンダイナムコ)からデビューしたパックマン。正式表記は「PAC-MAN」。日本での認知度は90%を超え、世界中でも認知度が80%を超える大人気キャラクターにもなっている。

GAME CHANGER. ジョウシキなんて、ひっくり返せ。

新型BMW 2シリーズ グラン クーペのキャッチフレーズ「GAME CHANGEE. ジョウシキなんて、ひっくり返せ。」をプレゼンするキネガー氏。

キニガー氏は2020年3月14日から、このマーケティング・コミュニケーションを行うと発表しました。そのキャッチフレーズは「GAME CHANGER. ジョウシキなんて、ひっくり返せ。」

新型BMW 2シリーズ グランクーペとフォトセッション。

このマーケティング活動にした背景に、新型BMW 2シリーズ グラン クーペのターゲットは、常識にとらわれないで自分のスタイルを突き通すライフスタイルを持つ人にしたとのことです。パックマンがゲーム内でパクパク食べ尽くすかのように“縛り”を食べ尽くし、“常識や固定概念から解き放たれて自由に生きよう”というメッセージを発信しています。

新型BMW 2シリーズ グラン クーペ のハイライト

外装デザイン

  • コンパクトな4ドアクーペ
  • 最新デザインのキドニーグリル
  • 全幅は日本の立体駐車場にも入れる、1,800mm。
新型BMW 2シリーズ グラン クーペのボディサイド
新型BMW 2シリーズ グラン クーペのリアデザイン
新型BMW 2シリーズ グラン クーペの後方斜め上から

インテリア

  • 「イルミネーテッド・インテリア・ドア・トリム」6色からなる幻想的な光で上質な印象をもたらす。
  • 電動パノラマ・ガラス・サンルーフをオプションで装備。
  • 2シリーズ クーペよりも33mm拡大したリヤシート
新型BMW 2シリーズ グラン クーペの内装。運転席周り
新型BMW 2シリーズ グラン クーペのインテリア。ハンドル周りとインパネ
新型BMW 2シリーズ グラン クーペのインテリア。助手席側のインパネ
新型BMW 2シリーズ グラン クーペのフロントシート
新型BMW 2シリーズ グラン クーペのリアシート

パワートレイン

  • 「ARD」タイヤスリップコントロールシステムを採用。FFのネガを打ち消したドライビング。このシステムは新型1シリーズにも採用。詳しくは下記の記事をご覧ください。
  • M235i xDrive に搭載されるエンジンは、225kW(306ps)
新型BMW 2シリーズ グラン クーペ M135iのエンジン

先進安全技術

  • 「リバース・アシスト」35km/h以下で走行時、直近50mまでのルートを自動で記録、ハンドル操作を自動で行う。このシステムも新型1シリーズに搭載されたもの。前述と同じ下記の記事で詳細をご覧ください。

イノベーション

  • 「BMWインテリジェント・パーソナル・アシスタント」“OK, BMW”とクルマに呼びかけると、AI音声会話システムがアシスト。呼びかけることばは任意に変更可能。

グレードと価格

218i グラン クーペ369万円
218i グラン クーペ Play410万円
218i グラン クーペ M Sport448万円
M235i xDrive グラン クーペ665万円

※価格は消費税10%を含むメーカー希望小売価格。

プレゼン・スライド(主要ポイント抜粋)

新型BMW 2シリーズ グラン クーペのプレゼンスライド。スペック概要
新型BMW 2シリーズ グラン クーペのプレゼンスライド。デザイン概要
新型BMW 2シリーズ グラン クーペのプレゼンスライド。先進安全技術概要

“常識にとらわれない”カード・カタログ

BMW新春記者会見で取材陣に手渡された、新型2シリーズ グラン クーペのカード式カタログ。5枚のポストカードのようなカード、背面にひとつずつハイライトを記述。本記事前述のハイライトはこのカタログからまとめました。このような様式のカタログ(スペック詳細などが記載されていないので、こう記述するのは正しくないかもしれない)は初めて見ました。ここにも“常識にとらわれない”を表現したのでしょう。

新型BMW 2シリーズ グラン クーペのカード式カタログ
新型BMW 2シリーズ グラン クーペのカード式カタログ

取材レポート・撮影・文:MOBY編集部 宇野 智

新型BMW 2シリーズ グラン クーペ 公式WEBサイト

この記事の執筆者
MOBY編集部 宇野 智